"Мультирежимники" можуть бути кращою аудиторією для рекламодавців

"Мультирежимники" можуть бути кращою аудиторією для рекламодавцівБагато медіастратегів були настільки зайняті, оплакуючи занепад рекламного ринку, що опинилися не в змозі оцінити нову можливість: люди комбінують перегляд ТБ і використання Інтернету способами, які могли б бути дуже цінними для рекламодавців, написав Ден Зігмонд (Dan Zigmond), відповідальний за кількісний аналіз і організацію сховищ даних для YouTube і телереклами Google; Хост Стіпп (Horst Stipp), перший віце-президент стратегічних впроваджень та інновацій в NBC Universal для hbr.org. "Так, споживачі менше дивляться ТБ, ніж у минулому, і проводять більше часу, дивлячись в інші екрани. І майже 60% глядачів - число це обов'язково збільшиться — іноді використовують свої ПК або смартфони одночасно. Але ці технології зовсім не відволікають; наші дані показують, що такі прихильники мультирежиму часто звертають-таки увагу на телерекламу і, коли пропозиція викликає у них інтерес, вони йдуть в онлайн, щоб дізнатися більше".

"Таке відкриття вкрай важливе для рекламодавців, яким, врешті-решт, споживачі потрібні, не тільки щоб поглинати рекламу, але і реагувати на неї. Якщо "мультирежимники" часто братимуть те, що вони бачать по телевізору, і бігти в Інтернет, то розумні рекламодавці можуть опинитися на крок попереду, чекаючи їх там".

В основному "завдяки" безсиллю стратегів і рекламщиків люди сьогодні менше дивляться ТБ, а молодь - ще менше, ніж старше покоління.

Фактично молоде покоління проводить за прогляданням медіа стільки ж часу, що і старше, але використовують вони різні екрани (ТБ, ПК, мобільні телефони).