МЕДІА : події, преса, коментарі

Глави журналів Vogue в 19 країнах світу підписали угоду про відмову працювати з дуже худими і дуже юними моделями, повідомляє Інфоротор. Тенденція повернення до моделей, наближених до реальних жінок, в західних країнах зародилася кілька років тому. Ми пропонуємо підбірку коментарів видавців про моделі, їх вагу і реальних жінок, які були опубліковані в 2009 році.

Німецький глянсовий журнал Briggite в 2009 році заявив, що з нового року відмовиться від використання фотографій професійних моделей, замість них видання використовуватиме фотосесії звичайних жінок. Таке рішення ухвалили редактори видання Андреас Леберт (Andreas Lebert) і Бригіта Хубер(Brigitte Huber). Німецькі видавці жіночих журналів і журналів моди, опитані порталом Meedia, назвали це рішення «піарівським» і відзначили, що в ньому немає «нічого нового».

Питання, на які відповідали видавці:

1. Чи сучачні жінки-моделі занадто худі?
2. Можете уявити собі глянсові журнали без професійних моделей?

Відповіді респондентів

Уте Крогер (Ute Kroeger), шеф-редактор журналу Fuer Sie

1. Не треба шукати худих моделей, у фотоагентствах повно жінок з округлими формами. У їх виданні це взагалі не проблема, оскільки питання розв'язується на рівні головного редактора.

2. Це, звичайно, не революція. Ми вже давно працюємо з так званими реальними людьми, як в моді, так і в красі («Зачіски – до і після», «Консультації», в ці рубрики завжди потрапляють звичайні читачки, які беруть участь в конкурсах, і ми їх представляємо повністю, вказуючи ім'я і професію).

Ульріка Цайтлінгер (Ulrike Zeitlinger), головний редактор журналу Freundin

1. Ця дискусія не нова. Ми ставимо фотографії худих моделей не через свої переконання в необхідності подібних знімків. Наші замовники звертають увагу на те, які дівчата у нас представлені в розділах мода і краса, красиві, здорові, стрункі, а іноді пишні. В останньому номері ми використовували фотографії моделей з дивно красивими жіночими формами.

2. У кожному номері журналу ми вже багато років працюємо із звичайними жінками, будь то мода, зачіски або репортажі. Проте ми вдаємося до допомоги і професійних моделей, на яких хочуть або мріють бути схожими наші читачки. Це дуже важливо задовольняти різні запити в самоідентифікації, в консультаціях, сервісі, в емоціях, в гламурі.

Беттіна Біллербек (Bettina Billerbeck), головний редактор журналу Maxi

1. Звичайно. Моделі сьогодні дуже худі. Я згодна з думкою редактора британського Voque Александри Шульман, яка виступила проти одягу таких розмірів, в які не влізають навіть супермоделі. На цю тему у нас в листопаді вийде матеріал про супермодель Крістал Ренн (Crystal Renn), яка була раніше дуже худою. Ствердження Леберта, що вся галузь публікує фотографії худих моделей, не зовсім відповідає дійсності. У нашому журналі, показуючи професійних моделей, ми виходимо з того, що існують люди і інших розмірів, і вони теж добре виглядають.

2. Ні, ми робимо наші розділи про моду тільки з професійними моделями. Але тема «вуличний стиль», яку ми ведемо не тільки на сайті, але тепер і в кожному номері друкарського видання, набуває для нас все більшого значення. Якщо жінки самі можуть стильно одягатися, якщо все це виглядає дуже автентично, тоді можна дещо і познімати.

Сабіна Хофман (Sabine Hofmann), головний редактор журналу MySelf

1. Так є багато випадків, коли моделі дуже худі і до того ж дуже юні. Проте під час дефіле моди одяг виглядає кращим на струнких жінках.

2. Принцип нашого журналу – реальне життя. Ми показуємо неймовірно велику кількість звичайних людей у всіх розділах видання. На жаль, ми цього не сказали при запуску журналу, і не зробили галас для преси.

Геральд Бухельмайер (Gerald Buchelmaier), головний редактор журналів Joy і Shape

1. Ми перед виробництвом кожного номера проглядаємо продукцію будинків моди і проводимо персональний кастінг кандидаток. Ми замовляємо тільки «нормальних» моделей (вони є в агентствах). Худі не мають шансів, ми чудово знаємо від численних читачок Shape і Joy, як вони чутливі до цього пункту.

Йорг Хаузендорф (Joerg Hausendorf), директор видавництва Bauer, відповідальний за випуск журналу Maxi

1. Тенденція до використання фото все більш юних і худіших моделей існує. Важко знайти моделей для дорослих цільових груп, які б сигналізували їм про свою природність. Але ми в наших щотижневих журналах йдемо попереду моди, оскільки виявили перевагу, якщо показувати читачкам реальних жінок, то до журналу частіше звертаються за самоідентифікацією, йому вірять. У Maxi ми також намагаємося, наскільки можливо, показувати звичайних людей в звичайних ситуаціях. Публікуючи знімки з показів моди, якщо йдеться про тенденції, ми будемо і в майбутньому працювати з професійними моделями. Часто речі, які нам поставляються з колекцій таких розмірів, які підходять тільки дуже худим жінкам.

2. Я вважаю це цілком реальним, і це вже відбувається. Приклад з кампанією мила мене надихнув і додав багатьом нашим читачкам мужності, врешті-решт, не всі мають модельні розміри, набагато важливіше виглядати красиво і естетично. Для мене важливо, щоб дотримувалися принципи достовірності і порядності, якщо ви берете приклад з кого-небудь, про кого пише цей журнал. При цьому явно йдеться не про вимогу до якості і естетики, той хто хоче цього досягти, зробить дорожчий продукт. Використовувати професійних моделей або непрофесійних, з моєї точки зору, залежить від попиту. Мета у будь-якому випадку результат, який ми представляємо нашим читачкам.

Вrigitte обійдеться без фотомоделей через гроші

Для головного редактора Briggite Андреаса Леберта відмова від професійних фотомоделей стала просто необхідністю. В інтерв'ю «Шпігелю» він аргументував це тим, що впродовж останніх десятиліть тиражі жіночих журналів стабільно знижуються. Від цього тренда не врятувалося і його видання. Тільки за останні п'ять років Brigitte втратила 40 % тиражу, при зниженні числа передплатниць на 17%. Леберт переконаний, що «це пов'язано тільки з нашим відношенням до моди і краси, а не з тенденцією часу».

Редактор, за його словами, «ситий по горло» фотографіями моделей, страждаючих від виснаження, які він одержує від фотоагентств. Вони в свою чергу працюють на крупні будинки моди і намагаються створити недосяжний ідеал жіночої краси. Будинки моди присилають для фотосесій речі таких розмірів, що фотографам не залишається нічого іншого, як шукати худих дівчат. В результаті форми таких дівчат прикрашаються в графічних редакторах. «Це збочення. Можна робити фотографії звичайних жінок, наприклад, наших читачок», - сказав Леберт в інтерв'ю.

Леберт впевнений, що з погляду комерції ухвалено правильне рішення: «Жінки більше не повинні роздивлятися моделей, схожих на скелети. У читачок повинна бути можливість самоідентифікації з тими, хто зображений на фотографіях». Це витікає з листів самих читачок, а також з інтересу, який проявляють відвідувачі до сайту журналу, коли там з'являються фотографії звичайних жінок.