Home Статті Доходи американських газет від реклами знижуються

Доходи американських газет від реклами знижуються

Доходи американських газет від реклами знижуютьсяДля газетної галузі в США в 2012 році не наступить передих, судячи з наслідків другого кварталу, пише mediapost.com.

Загальна рекламна виручка газет знизилася на 6,4 відсотків з 6 млрд в другому кварталі 2011 до 5,6 млрд в другому кварталі 2012, повідомляє газетна Асоціація Америки.

Доходи від друкарської реклами знизилися на 7,9 відсотків з 5,2 млрд до 4,8 млрд доларів, при цьому виручка від онлайн-реклами залишається на невисокому рівні, демонструючи слабке зростання - 2,9 відсотка (з 803 до 827 млн. доларів).

Як і в першому кварталі 2012 року зниження спостерігалося у всіх категоріях реклами.

Загальнонаціональна реклама знизилася на 9,7 відсотків з 985 млн. до 889 млн. доларів, реклама роздрібної торгівлі знизилася на 7 відсотків з 2,96 до 2,75 млрд доларів, рядкова реклама («клесифайдс») знизилася на 8,4 відсотків з 1,25 до 1,14 млрд. Всередині рядкової реклами - реклама автопрому втратила 6,3 відсотків, знизившись до 251 млн., реклама нерухомості втратила 19,3 відсотків, знизившись до 179 млн., а пошук персоналу (рекрутмент) знизився на 4,2 відсотка до 188 млн. доларів США.

Ледве помітне зростання в онлайн-рекламі виглядає таким, що розчаровує у світлі раніших надій багатьох видавців. Доходи від онлайн-реклами залишаються невеликою частиною газетного бізнесу, складаючи 14,7 відсотків від всієї рекламної виручки в другому кварталі і послідовно знижуються, відповідаючи рівню зростання онлайн-реклами.

У 2011 році рекламна виручка газет в інтернеті виросла на 6,8 відсотків до 3,2 млрд доларів, в порівнянні із зростанням в 22 відсотки, які продемонструвала реклама в онлайні у всіх секторах (не тільки в газетах).

Загальна рекламна виручка американських газет в першому півріччі 2012 склала 10,78 млрд, знизившись на 54 відсотки в порівнянні з максимальним значенням 23,48 млрд, досягнутим в першій половині 2006 року.

У цій цифрі загальнонаціональна реклама в першому півріччі склала 1,72 млрд, знизившись на 54 відсотки з 3,73 млрд в першому півріччі 2006.

Реклама роздрібної торгівлі склала 5,24 млрд, знизившись на 50 відсотків в порівнянні з 10,48 млн. за аналогічний період 2006. Рядкова реклама склала 2,18 млрд, знизившись на 73 відсотки в порівнянні з 8 млрд в 2006 році.